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Heineken desafia fãs brasileiros da UEFA

Nova campanha da marca, criada pela Publicis Brasil, apresenta funcionários do escritório da Pirelli em São Paulo mudando sua rotina para acompanhar os jogos do campeonato.

São Paulo, maio de 2017 – Heineken, a cerveja Premium mais internacional do mundo e patrocinadora da UEFA Champions League desde 2005, lança um desafio aos fãs brasileiros do campeonato: seguir o fuso horário europeu para assistirem aos jogos ao vivo. Por meio de social listening, a marca identificou que muitos fãs brasileiros da UEFA Champions League enfrentam dilemas frequentes quando se trata acompanhar as partidas em real time: os jogos acontecem aqui em horário comercial, com início às 15h45. Muitos acabam assistindo alguns lances pelo celular ou ainda durante o trabalho, alternando as telas entre uma planilha e o streaming da rodada.

Assim, a marca lança a campanha The Timezone, a história de dois funcionários que, ao serem flagrados pelo RH de sua empresa assistindo sorrateiramente a uma das partidas do campeonato em seus computadores, passam por um momento de tensão quando são convocados para uma conversa formal com o diretor do RH. Preparados para uma má notícia, são surpreendidos com o convite da Heineken para viverem um dia no fuso horário da Europa, para poderem acompanhar um jogo do campeonato.

Para isso, os funcionários precisam demonstrar seu amor pelo futebol e passar por desafios como acordar de madrugada, almoçar muito cedo e finalizar o trabalho antes do horário do jogo. No final, os participantes são surpreendidos pelo ex-jogador e bicampeão UEFA Champions League Deco, que os premia por conseguirem superar por todo os desafios, mudarem suas rotinas e mostrarem sua paixão pelo campeonato europeu: são convidados especiais da Heineken para a final em Cardiff, no País de Gales.

A ação, criada pela Publicis Brasil, foi realizada no escritório da marca de pneus Pirelli, que topou entrar na brincadeira. O filme será ativado nas redes sociais de Heineken, convidando os consumidores a viverem no timezone europeu para acompanharem os jogos das semifinais do campeonato. Para ajudá-los na missão, Heineken criou um hotsite (www.heineken.com/br/timezone) com uma série de serviços e parceiras especiais como agendamento de táxis, delivery de refeições 24h e indicações de bares parceiros com estrutura para transmissão das partidas ao vivo que estará no ar a partir de hoje.

The Timezone faz parte da campanha 2017 da Heineken para ativação de seu patrocínio à UEFA Champions League que tem como carro chefe o filme estrelado por José Mourinho, atual treinador do Manchester United e bicampeão da competição. O comercial apresenta Mourinho convocando os apaixonados por futebol a se organizarem e prepararem um momento especial para assistir ao jogo de uma maneira incrível, independente do lugar no mundo ou fuso horário em que eles estejam. A campanha gira em torno das barreiras que os apaixonados torcedores da UEFA Champions League têm que vencer para assistir aos jogos que, no Brasil, acontecem durante o horário de trabalho.

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Pedro Engler

Trabalha há mais de 15 anos na área de marketing. Formado em propaganda e marketing e pós graduado em marketing digital. Trabalhou junto de grandes e médias empresas, assim como agências.

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